先日、仕事で新潟に行ったので、「スノーピーク Headquarters ＊ Snow Peak Headquarters」を見てきました。スノーピーク本社に併設している直営ストアとキャンプフィールドです。
土曜日だったので、キャンプをしている方もたくさんいました。
いろいろなブログ記事を見てから訪問したのですが、ちょっとイメージと異なりました。ブログでは絶賛されていることが多いのですが、なんか変な雰囲気だったのです。あくまで私のイメージなのであしからず。
店内に入ると、手前半分がアパレル。和とアウトドアの融合みたいなイメージみたいですが、ちょっとアイテムと価格が合っていない感じがします。この路線だと、アクシーズクインさんのアイテムの方がずっと魅力的。
テントやキャンプグッズはやっぱりいいアイテムが多い。中華ブランドから類似商品が出されても、ブランド価値があるうちは売れるでしょうね。
好きな人にはたまらない所有欲を満たしてくる戦略がすばらしいです。
LINE FRIENDS ｜ Snow Peak コラボレーションアイテム
ここで、表題の「LINE FRIENDS&Snow Peak コラボ」。いちおう、ヨドバシカメラのネットショップで買ってみました。
「チタンシェラカップ LF」と「チタンシングルマグ450 LF」です。
LINEとのコラボレーションは、「ブランド価値をあげますか？」「ブランド価値を毀損しますか？」。
ユーザー層を広げたい感じはわかりますが、ミスマッチなんじゃないかな、と思いました。ビジネスに詳しい方なら、理論的に説明できるのでしょうけど。
こうやって安易にコラボレーションをして消えていったメーカーっていっぱいあったような気がするんですよね。
スノーピークの株主なので、先行きに不安を感じました。
グランピングや地方創成的な事業もどうなることやら。
ネットでの商品販売もパタゴニアやモンベルのように販路を絞る会社もあれば、スノーピークのように間口をどんどん広げる会社もあります。どちらが正解なのでしょう？
株主向けのIR資料などもあるので、今後深掘りしていきたいと思います。
10年後にスノーピークは存在しているのでしょうか。
